三星推出一则60秒的广告

日期:2017-06-08 20:55编辑作者:申博SunBet

  以下为文章全文:  超级碗(SuperBowl)是美国国家美式足球联盟(也称为国家橄榄球联盟)的年度冠军赛,也是商家打广告的最佳平台。在2014年超级碗来临之际,在这里回顾一下苹果与超级碗的那些事。

  苹果的超级碗历史  苹果一炮打响在超级碗投放广告的历史,以一则题为“1984”的经典广告给大家留下深刻的印象。1984被认为是广告史上的经典,也被认为是广告史上的转折点。这则由RidleyScott导演的广告给超级碗现场观众的印象甚至比那年的比赛给球迷留下的印象更深。

  次年,苹果在超级碗的Macintosh广告难以超越1984年的成功。苹果依然想延续上一年追求自由的主题,拍摄手法也跟“1984”差不多,一行面无表情的人排着队,一个接着一个地纵身跳下悬崖。但这种表达方式却显得过于直接,没有亮点。许多潜在顾客甚至感觉这则广告侵犯了他们。评论家将这则广告列入苹果史上最糟糕的广告之一。

  Lemmings(1985)  从上世纪80年代中叶开始到90年代初,自从史蒂夫·乔布斯被自己的公司踢出局后,苹果也逐渐淡出超级碗的舞台。1997年,乔布斯回归苹果。他首先做的事情包括重新找到ChiatDay广告商为苹果提供服务,包括找回广告传奇人物LeeClow。LeeClow本身正是“1984”广告的创作者。

  AppleY2K(1999)  重组的广告团队推出的第一则广告在1999年的超级碗播出。这则广告是主角是Hal9000,是英国小说家亚瑟·克拉克的小说《太空漫游》当中所虚构的一部超级电脑。通过Hal9000来讽刺微软的Y2K存在的bug。这一年也是苹果最后一次出现在超级碗的荧幕,距今已过去十多年。

  没有苹果的超级碗  自从苹果退出超级碗广告阵营,这里成为了硅谷公司的竞技场。包括Hulu、GoDaddy(一家提供域名注册和互联网主机服务的美国公司)等硅谷公司都开始在超级碗打广告。

  2010年,搜索引擎巨头谷歌推出一则没有台词的广告,在搜索栏演绎了一段巴黎浪漫故事。同年,摩托罗拉也推出一则MotorolaBlur移动软件的广告,由MeganFox主演。

  2013年,三星推出一则60秒的广告“TheNextBigThing”,由SethRogen,PaulRudd,和BobOdenkirk主演,以及专业篮球运动员LeBronJames。

  到了2014年,据最早之前透露的广告商名单显示,与超级碗签约的硅谷公司只剩GoDaddy了。不过有传闻称,苹果可能会回归超级碗,打算再创经典。

  是否回归?

  曾为苹果创作出“1984”的LeeClow在推特上暗示苹果可能会回归超级碗,或许是为庆祝Mac三十岁生日。毕竟这是令Macintosh众人皆知的地方。

  如果苹果真的回归超级碗,今年的广告费可不便宜。据报道,播放一段30秒的广告,福克斯电视台开口要400万美元的广告费,即使算上通胀,这个价钱也比当年苹果制作和在超级碗播出“1984”广告的费用高出将近一倍。但是跟苹果现在的收入相比,这笔支出算不上什么。

  苹果方面没有泄露任何是否在超级碗播放广告的消息,我们也只能等到超级碗开幕之后才能确定苹果是否会回归。不管是否在超级碗播放广告,苹果如今的广告都成为了关注的对象。

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