这家带有“硅谷基因”的数据营销公司,要用技

日期:2017-04-29 21:58编辑作者:申博SunBet

这家来自硅谷的数据营销公司最为特殊的地方在于,中立于所有企业内外部数据源,只是单纯提供营销及数据技术,真正让企业获得对自身数据和技术资产的控制权。

  

640.webp.jpg

 

  图 | Chinapex创略公司联合创始人兼总裁Tiger Yang杨辰韵

  记者 | 春夏

  本文长度为1500字,建议阅读3分钟

  随着互联网技术的飞速发展,人类搜寻数据、存储数据的能力得到了极大的提高,无论是科学研究还是社会生活的各个领域中都积累了大量的数据。对这些数据进行分析,以挖掘其中蕴含的有用信息,几乎成为所有领域的共同需求。

  对于营销人来说,利用数据技术帮助企业实现精细化运营管理同样是大势所趋,制定“数据战略”已经成为营销部门的主要职能。

  从整体行业来看,不管是国外还是国内,数字营销行业竞争俨然一片白热化。与国外相比,国内的数字营销公司有哪些特点?他们是如何运作的呢?

  为了详细了解国内外数字营销企业的发展现状,数据猿记者采访了始创于美国硅谷,总部位于中国上海的Chinapex创略公司联合创始人兼总裁Tiger Yang(杨辰韵)。Chinapex创略定位为一家营销技术公司,主要为营销人、企业主和代理商提供营销及数据技术解决方案,帮助营销人及企业通过打通多方数据来进行数据驱动营销推广和内部营销决策,乃至除营销之外的其他应用场景。

  Tiger Yang毕业于加州大学伯克利分校政治经济学专业,选修电子工程及计算机科学,曾与Chinapex创略的另一位创始人Jimmy Hu(胡世杰)合作为微软及其他客户提供营销分析系统开发、数据挖掘及其他营销解决方案等项目。

  借于以前的工作经验和积累,Tiger对国内外数字营销及数据技术行业有较深的研究和理解。

  Tiger认为,对于当下的企业级客户来说,越来越多的客户意识到,数据作为企业枢纽的价值及重要性。营销部门在使用数据技术以后,可以快速提升营销效率及效果。

  第一方数据利用价值最高

  Tiger表示,Chinapex创略不做营销渠道,也不提供数据源,而是通过搭建一套完整的营销云和数据云平台体系,帮助企业级营销人对接内部及外部多个数据源及数据应用场景,中立于各种营销渠道和媒体资源,帮助企业最大化提升其营销效果。

  主要可以分为以下几个模块:

  数据收集。帮助用户跨触点实时收集第一方数据,涵盖了企业各部门产生的多维度数据,比如CRM数据、支付数据、呼叫中心数据等,甚至通过物联网设备来收集数据;

  数据处理。通过包括运用机器学习算法在内的数据分析、打标签,可以将原始数据转化为可以被使用的有价值的智能数据,从而建立用户画像,判断用户行为喜好;

  数据应用。确定应用场景之后,将数据激活到企业内部做管理决策、营销推广、风险控制等环节。

  与市场上其他第三方DMP(数据管理平台)公司不同的是,Chinapex创略公司以帮助企业客户积累第一方实时数据为核心,帮助客户管理自己的数据,并打通多方外部数据源。目前市面上大部分DMP公司以第三方数据为主,主要应用于广告投放场景,而很少关注价值最高的企业的第一方数据。Tiger认为,企业首先需要积累第一方数据,第三方数据只应该是作为补充,还需转化才能创造价值。

  此外,以前数字营销公司大多有CRM等非实时数据,缺乏实时数据,而Chinapex能够为企业弥补第一方实时数据的缺失。与CRM数据不同的是,实时数据不但包括用户注册和支付记录,还可以了解到用户在PC、移动端、物联网设备等触点上的实时行为数据。Tiger表示,“有了实时数据才能对消费者理解更加深刻,从而进一步了解其需求和侧重点。”

  “Chinapex创略的产品体系最为特殊的地方在于,我们中立于所有企业内外部数据源,只是单纯提供营销及数据技术,真正让企业获得对自身数据和技术资产的控制权”Tiger称。

  技术+市场是营销及数据技术创业企业发展的关键

  Tiger表示,在数字营销领域,技术和市场是企业发展路上需要重点关注的两个方面。

  从技术方面来讲,数据打通的速度和实时性是难点,其中的难点在于,每个系统中的数据格式不一样,在没有对接前无法直接实时调用这些数据。传统做法是,一方针对另一方的API开发可能要花一到两个月时间,但Chinapex创略通过APEX LINK中间件枢纽可以快速打通不同API接口系统之间的数据。

  另外,在市场推广环节,行业解决方案的成熟度显得尤为关键。因为每个行业用到的数据源、算法以及应用场景都不一样,所以营销及数据技术企业对行业的理解和行业案例的积累非常重要。

  作为一家有硅谷基因的数据营销公司,Chinapex创略希望通过发挥技术的最大价值,帮助企业提高业绩、增长用户。

相关文章

深度 | 智能数据,驱动智慧企业的未来

中国的数据领域已经取得了长足的发展。但我确信,已有不少人和企业开始对大数据这个词及概念被到处滥用而感到厌烦。在...

发布日期:2017-04-29 21:59:38 详细>>

这家带有“硅谷基因”的数据营销公司,要用技

这家来自硅谷的数据营销公司最为特殊的地方在于,中立于所有企业内外部数据源,只是单纯提供营销及数据技术,真正让企...

发布日期:2017-04-29 21:58:41 详细>>

巨头节前扎堆户外广告,盘点各大企业户外投放

从投放城市来看,京东将百分之50的投入铺在北京市,而天猫的户外投放则明显在向一线城市以外下沉。 年底广告怎么投?投...

发布日期:2017-04-25 21:37:26 详细>>

除了明星和话题 国产热播剧在营销上想尝试更多

在刚刚过去的情人节,北京西单地铁站别有一番风韵四号线的F1出口通道,被一大片桃花林包围了,通道两侧贴着粉红色的海...

发布日期:2017-04-25 21:35:54 详细>>

砸钱在地铁里卖广告,互联网公司都是怎么想的

地铁被视为是北上广各类品牌的橱窗,很多品牌选择在地铁实现与消费者的沟通。尤其是互联网公司,每隔一阵子就要用各种...

发布日期:2017-04-25 21:35:28 详细>>

广告花费竟然也有“二八定律”?

摘要:2016年,2016年中国广告经营额达到6489亿元,占全球广告支出约17.68%,中国是仅次于美国的全球第二大广告市场。近些年...

发布日期:2017-04-21 16:03:40 详细>>

2017中国移动广告平台市场整体规模及增长率分析

摘要:2016年中国移动广告平台市场整体规模达117.4亿元,较去年增长56.7%。预计2018年移动广告平台市场规模将达227.1医院,同...

发布日期:2017-04-21 15:52:35 详细>>

奥美广告创意总监给创意人的50个忠告

1.和爱情比起来,你的工作更对你实现一分耕耘一分收获的承诺。 2.找一个创意名声不错的小公司或大型代理商,花个2年的时...

发布日期:2017-04-21 15:51:36 详细>>

3年涨20倍,电视整体广告收入下滑,为何金主天

近几年,综艺节目逐渐成为了最受欢迎的电视节目类型,冠名费也随之水涨船高。早在2014年,热门综艺节目的冠名费已经整...

发布日期:2017-04-21 15:49:52 详细>>

新国货代表韩束来了,收手吧水逆!

愚人节已过,是不是松了口气?慢着! 告诉你一个噩耗:第二波水逆再次进攻,有了水逆,天天都是愚人节! 傲娇水星逆行...

发布日期:2017-04-19 20:25:53 详细>>

本站最新