奥美广告创意总监给创意人的50个忠告

日期:2017-04-21 15:51编辑作者:申博SunBet
1.和爱情比起来,你的工作更对你实现一分耕耘一分收获的承诺。

2.找一个创意名声不错的小公司或大型代理商,花个2年的时间,去成为那个环境里最有热情的创意人。

3.你的身体和头脑就是你的武器,要注意健康,吃得好些,要运动,让他们保持良好的状态。千万不碰那些号称能帮你有灵感的药。

4.把网路和接触真实世界的时间比例做好。原则是后者永远要多过前者。

5.如果你是文案,你就要努力写出业界最棒的文案。如果你是视觉指导,就要做出业界最棒的视觉。不用等到明天,也不用等到变成总监,就是现在,你也有角色可以扮演。

6.不要计较你总是比别人工作多。你不仅要衷心拥抱还要主动去要求多做一些事。聪明的女孩知道,这是难得的不用付学费的学习机会。把轻松的留给那些沾沾自喜的平庸之辈吧。你的对手不会是他们。

7.你要做梦。和所有那些野心勃勃男同事一样做大梦。把梦写下来,每一年去检视你为这个梦做了哪些。

8.你用不着讨好每一个人,但一定要有礼貌。对资深人员要有礼貌,对平辈要有礼貌,对公司的小妹更要。这无关能力但关乎教养。

9、那些会让你视野和心胸狭隘的事情不要去做,例如搅入口舌是非。你要去批评那些你根本不了解的人和事情,很多时候,你会变成有心人用来打击主要敌人的棋子而不自知。需要靠八卦情报才能交的朋友,不会在意你的梦。

10、多结交见识广、热情创造、喜爱阅读和艺术以及乐于思考的朋友,也让自己成为那样的人。因为我们的行业最终是需要感受的,如果你对生命中的事物毫无所感,你就无法真正享受这份工作,甚且无法做出触动人心的作品。

11、趁你年轻,多尝试,没有人会过度苛责一个资浅创意人犯得错误。

12、说来残酷,这个行业还真的需要聪明的人,如果你无法举一反三,最起码不要再犯同样的错误,不要以为人们有义务给你第三次机会。

13、不要抱怨,更不要加入抱怨的小团体,卷起袖子找出解决的方法和资源。

14、如果你发现事情的前进是错误的,不要害怕推翻自己,重新来过。这是学习负责承担最好的态度。

15、一有机会,就去看看其他的同事是如何进行创意工作的,可以跟他们的创意总监商量,让你进来旁听。这阶段的你,需要广度大的学习。

16、不要找借口。如果你想成为优秀的创意,就要从现在开始行为像个优秀的创意,不要怪东怪西,不要怪同事怪上司怪客户怪导演,你只能怪自己。凡跟你有关的事情搞砸了,不论大小,你就要有肩膀扛起来。

17、我发现很多年轻创意走进这行,只是因为他们认为这是个时髦的行业。他们喜欢创意这个头衔,胜过他们想为创意付出代价的意愿。这些人往往表现平庸或是容易跟风。他们完全没有准备好。

18、把英文弄好。他是连接世界很重要的一扇窗。

19、看影剧时尚版,也要看国际新闻版。看《Wallpaper》,也要看甘地自传。知道九把刀,也要知道SusanSontag。

20、很奇妙的。当你有了第一件真正突出的作品之后(要真正杰出而非平庸之作),第二件就会比较容易随之而来。这种以杰出召唤杰出,二最终成为杰出创意人的例子不胜枚举。因为第一件杰出作品往往是你第二件杰出作品和超越的动力。那时你就真正在个自己比赛了。你要趁早让第一枪响起。

21、对待团体慷慨些,即使这是你的想法甚至投入了大部分的力气。记住,没有人能够真正拿走属于你的才华和成长。

22、趁你在人生体力精力最旺盛的时段,把任何能让你积累经验的机会,不要计较机会大小。大机会往往藏在人们不愿意承担的,或是看来辛苦的事情上面。上帝送你礼物也会包装的。

23、有一个年轻的创意向我抱怨,说他在创意总监对作品的高要求下,有两个月无法打他喜欢的篮球了,他问我要如何做好的创意也可以同时打他喜欢的篮球?我说你一定可以打你喜欢的篮球的,只要你愿意挪出你的睡眠时间。你要及早认清你在一个需要怎么投入才能出类拔萃的行业,否则这世上一定有很多其他的工作,能让你每几天都可以打到篮球,为什么要自找苦吃呢?

24、记住,不要为难别的女人。你只要跟你自己竞争就够你忙一辈子了。

25、比成就感更重要的事就是你工作的幸福感。它不完全建立在你赚多少钱,拥有多大的名声,而是你和同事的关系、客户的关系,学习尊重这些人。

26、很多人都会翻看得奖作品集,从中获取灵感。我要给你的建议是,不要把一件作品以看得懂看不懂为结束,这样你是什么都学不到的。遇见你喜爱的作品时,你要学会追踪,深入去了解创作人和作品背景。每件作品都是人的某个观念、某个生活经验、某段很私人的思考撞击出来的。你越了解其中,就会得到更多启发。久了,你也会以那样程度观看并思考事情。

27、这世界没有秘密。所有能做好创意的秘密都公开了。重点是,你看到了吗?你去做了吗?你持续了吗?你让它成为你的习惯了吗?

28、别因为你的功劳被人抢了而沮丧或是口出恶言,你的人生很长,除非你是平庸之才,否则一定会做出更棒的作品,别小题大做。

29、不管你多么正直善良杰出,还是会有人否定你,你要早点习惯这些。

30、在这个行业,你一定常常会听到创新这两个字,让我告诉你实话,创新并不是想一个新点子就可以,如果你无法把每个细节都做好,创新永远不会发生。个人,公司都一样。

31、找到你们公司最专注做出杰出创意的人,接近他,让他成为你的直属主管之外的另一个导师。

32、要训练自己上台说话的胆量。你无须舌燃莲花,但一定要真实诚恳。当你的心是真切的,即使脸红或口吃都无所谓。

33、我鼓励年轻创意有机会把作品送去参加世界重要奖项的比赛。那会让人对自己保持诚实,避免过度自我感觉良好。

34、当你都尽力了,结果还不如预料,原谅自己,也原谅别人。不要在懊悔中太久,工作中的喜讯是:你永远有下一次。

35、不要装可爱,把那些留在爸爸妈妈或男友面前。没有那个客户会相信一个还在吃奶状态的人会有什么高明的见解。

36、别让任何人有机会暗示你不够好。也别接受任何使你丧失信心的机会的暗示。

37、有个杂志问我,创意最远可以到达哪里?我的回答是,好创意可以穿透人心,那是它能够到达的地方,也是它最美好的去处。我们几乎没有人是因为想帮某个财团或某个品牌赚更多钱而来成为一个创意的,帮客户达成生意目标是我们的职业责任,我很高兴帮我的客户成功,但我鼓励你要有超越这个层次的梦想,那会让你更快乐。

38、一件赶着放假而完成的作品,和一件不计时间精力去完成的作品的差别,可以说是天与地。你要优秀,就要付出代价,这很公平。

39、「你在哪里不重要,重要的是你往何处移动。你有多优秀不重要,重要的是你将会多优秀。」老生常谈,但再受用不过。

40、尊重你的客户你的公司,你的对手也将因此尊重你。

41、帮助那些能力比你差的人,但不要跟随一个笨蛋。前者是做人的基本道理,后者则是为了避免你也变成如此。

42、这句话还是真理:如果你每天早上起来都不想去上班,不要浪费生命,赶快离开吧。

43、别把他人给你的指导视为理所当然的,没有谁有责任复杂你的长大,包括你的主管。你必须自己意愿长大别人才帮得了你。

44、不要说谎。对你的同事伙伴客户消费者都不要说谎。如果你必须说谎才能做好的的工作,你不会打心底尊重自己的职业。

45、不要以离职作为手段,不管你想得到什么。对自己最不尊重的事,莫过于你看轻别人有看轻自己。

46、实际的工作经验就是最好的训练最好的教育,别过度依赖课堂上教授的论述或某些工具书,尤其是得奖作品集。

47、坚持自我和接受自导是完全不冲突的两件事。不要弄混了。要知道,当你放弃一盒人的时候,是不会花时间去指导他的,我觉得年轻创意最愚蠢的事情就是无法开放心胸去接受他人指导,我发现那些只能听进好话的创意,也许能产出不错的作品,但始终无法真正杰出。

48、坚持、坚持、坚持,否则一切将不会如你所望。

49、创意人是整个广告行业中的灵魂,他必须有理想支撑才能远行。不管未来你的将多么资深多么优秀,记住是个回顾你选择这份工作的初衷,他会在你迷失时候给你最忠诚的答案。

50、一定还有另50个忠告。但你只需记住一件事,努力。

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