3年涨20倍,电视整体广告收入下滑,为何金主天

日期:2017-04-21 15:49编辑作者:申博SunBet

近几年,综艺节目逐渐成为了最受欢迎的电视节目类型,冠名费也随之水涨船高。早在2014年,热门综艺节目的冠名费已经整体突破亿元。2015年,综艺节目的冠名更是迈进了“5亿时代”,《爸爸去哪儿3》、《非诚勿扰》等热播综艺冠名费都超过了5亿。

 

如今,但凡是有点影响力的综艺节目,冠名费都在亿元以上。总以“经费有限”为理由的《极限挑战》,第三季的冠名费已达4亿元,《中国新歌声2》冠名费超过5亿,《欢乐喜剧人3》和《天籁之战》的冠名费也超过了2亿。在广告市场不尽如人意的当下,为何广告商愿意花天价去冠名综艺节目呢?

 

国产综艺冠名费飙升 ,《爸爸去哪儿》3年涨20倍

 

近几年,国产综艺节目的冠名费一路飙升,热门综艺的冠名费动辄上亿,吸金能力让人咋舌。

 

所谓冠名,一般指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略,如“本节目由XXX冠名播出”就是冠名。在综艺节目的所有广告收入中,最重要的就是冠名费,冠名费一般能占制作成本四分之三以上的比重。

 

回溯到2013年,《爸爸去哪儿》的冠名费仅有2800万,还不到《奔跑吧兄弟》和《我是歌手》第一季冠名费的零头。未料想,节目火遍大江南北后,冠名费足足涨了十倍。2014年开播的《爸爸去哪儿》第二季,冠名费已经突破了3.1亿。

 

 

正是在这一年,国产综艺集体迈入了“亿元时代”。公开数据显示,2014年,《爸爸去哪儿2》、《星光大道》和《中国最强音》的冠名费都突破了3亿,《非诚勿扰》、《中国好声音3》、《我是歌手2》冠名费超过2亿。就连知名度不高的《梦想合唱团》和《中国好功夫》,也挤进了“亿元俱乐部”。

 

到了2015年,综艺节目冠名费开始步入“5亿时代”。这一年,《爸爸去哪儿3》的冠名卖出了5亿的高价,比2013年涨了近20倍,老牌综艺《非诚勿扰》也拿下了5亿冠名费。就连2015年首播的《偶像来了》,冠名费都达到了4亿。

 

2016年,热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新。《快乐大本营》独揽7亿冠名,较之2015年增加一倍。《我是歌手》也不遑多让,冠名费从第一季的1.5亿涨到了第四季的6亿。今年刚播出的《奔跑吧》,冠名费也维持在5亿元,丝毫没有受到上一季收视率下滑的影响。待播的《中国新歌声2》和《极限挑战3》,则分别拿下了5亿和4亿的冠名费。

 

卫视综艺越来越吸金,网络综艺也不甘落后。网综标杆性节目《奇葩说》第一季便获得了5000万冠名费,第三季小米更是以1.4亿的冠名费刷新了前两季的纪录。2016年首播的《火星情报局》和《十三亿分贝》,还没上线就获得了过亿的招商赞助。可见,网综的吸金能力正在向电视综艺逼近。

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