纸媒将死新媒为王 如何在广告市场杀出重围?

日期:2017-03-23 22:54编辑作者:申博SunBet

摘要:2016在中国媒体史上是要被铭记的一年。传统媒体广告衰落,新兴媒体崛起。《新媒体蓝皮书》里披露,去年网络广告总量远远超过电视报纸杂志广播等传统媒体。媒体时代变了,但是核心内容是不变的。本文作者选取了七个2016年内容效果俱佳的新媒体营销案例,一起来谈谈如何在适者生存的广告市场杀出重围?

  传统广告的确正在死去,数据说明一切。2016年6月中国社科院发布的《新媒体蓝皮书》里披露:去年网络广告总量2096亿元,而电视报纸杂志广播的总量加起来是1743亿元。报纸下跌超过35%,杂志下跌近20%。而预测中2016年仅仅移动端广告一项的收入就会超过1500亿,单项将全面超越传统广告。

  新媒体时代的广告变了,但是传统广告和新媒体广告有一点核心是不变的:内容。内容为王的涵义,在于无论是内容本身,还是广告信息,必须能够具有自体价值。笔者从策略、内容、效果等几个方面为标准,选取了七个2016年内容效果俱佳的新媒体营销案例:

  Faceu全民吐彩虹+影视剧捆绑营销

  效果:★★★★☆

  成果:霸榜时间4个月,一跃成为美图榜第一产品

  时间:2016年

  脸萌科技是中国互联网历史上很传奇的一家公司。三年前一款脸萌软件刷遍朋友圈,三年后凭借Faceu再次一跃成为话题焦点。

  Faceu这个产品在上线之初市场所面对的挑战也是比较大,国外snow相机的狙击、国内Camera360迅速崛起,Faceu却顶住压力迅速走红成为全民自拍神器,迅猛杀入IOS总榜,并持续霸榜将近一年。

Faceu全民吐彩虹+影视剧捆绑营销

  我们整理了一下Faceu的新媒体服务团队的推广思路,一起分析下这个贯穿2016年的网红产品。

  第一,抓住热点,实时突击

  Faceu的新媒体营销很善于结合热门ip,首先发力借助红极一时的《太子妃升职记》,配合演员于朦胧微博以及影视剧有关的#九王不哭#热门事件。其次结合《我是歌手》李维嘉来进行Faceu的视微博频预告。另外成功和电影《睡在上铺的兄弟》,春晚吉祥物“猴塞雷”结合冲击热点事件,借力热门,一度在一周之内整个微博的热门被faceu刷爆。

  第二,熟悉用户心理,打造全民事件

  Faceu在2016年1月完整独立打出一个社会事件#全民吐彩虹#。张开嘴就有彩虹掉出来,善于利用明星以及娱乐账号操作,易烊千玺等明星自动传播,短期内话题突破2亿。

  第三,媒介精准,用户明确

  在与其服务团队接触的过程中,壹见传媒开发一套kol用户画像挖掘系统,从于朦胧李维嘉的选择到破音大魔王借助Faceu的走红,kol粉丝同Faceu的目标用户画像匹配,传播的转化更好。

  通过“群体偶像(明星)+小众偶像(网红)+推手(营销号)”组合发力,话题近3亿的曝光,热门热搜同步上榜,让“张开嘴掉惊喜”火速成为微博热门度最高的互动内容,账号的组合搭配对于传播推广有着更好的渗透性。

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