2017年广告行业新思路

日期:2017-03-27 16:43编辑作者:申博SunBet

好事情是社会进步快

而不好的事情是社会进步的太快。

从广告行业说起吧,国内近几年广告行业从传统媒体画面走向互联网化,接而转向大数据,漫天充斥的大数据又进阶为效果化定投,那么到如今2017年,广告行业会面临怎样的问题,进入怎样的发展阶段呢?

当前的广告关键词无外乎:年轻化、大数据、数字营销,你玩转的好吗?

2017年,广告主的经营和投放将面临什么样的新变化?在精神产品匮乏的内容市场,广告行业经历了一轮内容比拼,最后却回到了传统的冠名模式或最简单的营销主题,比方说:XX酸奶好喝吗?嗯,好喝。短时间内,似乎这样的方式确实有效,简单直接戳进消费者心坎,但在同比多年前的广告市场,当前的广告费用相比多了不止一点点,广告主更看重的则是实际的营销结果。   

那么现在的广告营销面临着什么样的问题呢?


营销痛点


实录 | 2017广告主投放痛点

对于品牌主而言,广告投放决策,正在变得越来越难做。一方面,媒介传播市场日趋复杂,新旧力量消长更迭,内容产业的大爆发以及用户触点的碎片化,蕴含着无穷的变量;另一方面,2017年整体生意环境依旧没有明显的起色,广告主投放预算紧缩,更加追求实际的效果。

那么,具体而言,2017年广告主在媒介投放方面有哪些痛点?

一、真实性在哪里 播放数据与影响力 不成正比

二、大IP门槛高且竞争激烈 品牌很难脱颖而出

三、满屏的内容产品 痛苦的选择难题

四、精准营销 并没有想象中的那么精准和有效

五、新媒介形式 用户转化率较低

传统强势媒体电视广告的投放数据表示:

1. 植入式广告继续增长

2. 互动广告成投放新趋势

3. 节目及活动冠名、赞助式投入依然处于增长状态

4. 剧场冠名广告投放有所减少

5. 普通广告受重视的程度下降

6. 电视直销式广告投放减少

在当下的经济大环境中,“广告预算”是非常敏感的词汇。生意不好做,广告主们均在缩紧预算,并且期望每一分预算,都能产生更高的效益,甚至能换来切实的销量。

不过,这并不容易。过去的三到四年,流量获取的成本越来越高。根据媒体公开报道,一些高风险行业如互联网金融,有效获客成本已经高达1000元;某在线旅游网站获客单价接近30元,用户留存率1%,有效获客成本甚至高达3000元。

此外,广告主虽然花了钱,但可能花的是冤枉钱。事实上,数字广告中,仍存在一定比例的虚假流量,或者是真实曝光,用户却看不见,原因或由于不那么精准,或者展现形式不佳,甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。

1、虚假数据乱象

2、真实流量但不可见

3、看见了但不精准

 

品牌 谁在为你“信仰充值”

好感不是一蹴而就,品牌信仰更是如此。想让消费者不经大脑思考,一听到你的品牌,就愿意乖乖把钱奉上,是一件多么难上加难的事情。饶是如大苹果这般的超级品牌,在经过了乔布斯的逝世后,产品创新不断被诟病,强势品牌效应开始被其他品牌冲击。

那么如何才能更加行之有效的,在茫茫品牌海洋中,形成自己的品牌调性,并且让消费者为之买单,甚至为之疯狂。

1. 明星影响力嫁接

2. 创造新的生活方式

3. 强烈的情感粘性情感粘性

4. 形成生活包围圈 想不信仰都难

品牌爆红秘籍

在互联网这个大环境下,每个人都可以通过这个平台累计粉丝群,成为万众瞩目的焦点。在粉丝经济的环境下,在互联网中如何利用粉丝经济来打造企业品牌?在进行核心创意前,先做好以下几点前期调研准备:① 领域定位 ② 展现形式③ 聚拢资源

“品牌爆红公式”:创造话题+叠进式内容传播+强化记忆点:

1. 创造话题

① 制造事件(微博爆料、娱乐节目……)

② 使用明星/网红

③ 高管营销

2.强化记忆点

简约+意外+具体+可信+情感+故事

营销潮流榜 用户的“G点”全在这儿

新商业生态时代,营销不玩得“6666”一点怎么行?想要抓住用户的“G点”,营销必须要有“燃点”、“爆点”和“热点”!

 

回顾和盘整2016年,到底哪些新营销理论和模式,最受品牌热捧?有哪些玩得溜的营销案例,值得再次回味?媒介360奉上2016营销潮流榜,有几招确实需要学一学!

1. VR/AR营销:来段VR宣传片 品牌就能更炫酷?

2. 网红经济:LOW和注意力经济的博弈

3. 二次元文化:品牌们似乎都患上了“中二症”

4. AI营销:没有什么是AI搞不定的?

5. 明星+直播:粉丝经济没有最疯狂 只要更疯狂

6. 全域营销:实现广告投放的终极梦想?

7. 朋友圈H5:疲态之后 终于找到了刷屏新套路

8. 大健康营销:能找到抚慰人心的力量吗?

9. 定制内容营销:产品包装都被玩出花来了

10.报纸头版悬疑广告:广告没人看?或许是你没创意

结语:2017年品牌的发展轨迹到底如何走向很难预测,但是从目前来看,2017年的广告投放需要抓住直播、新科技、社会化等多个正火热的媒介热点,除此之外,广告主还需要在大数据、数字营销的额应用上给够足够多的注意。

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