却对于消费者有着强有力的背书作用

日期:2017-05-10 21:29编辑作者:申博SunBet

  原标题:肖明超:“创意云南”打造本省广告创意高地  12月4日和5日,对云南省而言,是值得记录的日子:昆明国家广告产业试点园区“彩云之南,创意之滇”广告周系列活动在这里举行。作为其重要组成部分的首届“七彩云南,梦想家园”创意云南广告大赛可以说是引爆了整个活动,而在此基础上举行的首届创意云南广告趋势论坛也引人瞩目。

  这两个由云南省工商局、云南省旅游发展委员会、云南省广告协会主办,北京知萌咨询有限公司、云南成名广告文化产业园经营开发有限公司承办的活动,不仅激发了人们对于云南的深度想象,同时,也将所有中国广告创意界的注意力都集中到了昆明的金鼎山——一个全新的国家级的广告产业试点园区,这个立志成为云南广告创意的高地。

  这也许是云南历史上第一次让“云南元素”捕获到如此多的注意力,而这两个活动,也得到了国家工商行政管理总局广告司司长张国华的高度肯定,同时,还汇聚了国家广告研究院院长丁俊杰,中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海等来自全国知名专家的参与。

  当首届创意云南广告趋势论坛最后一位嘉宾——江勇分享完跨界的互联网思维之后,创意云南广告大赛的总策划、昆明国家广告产业园试点园区首席顾问肖明超终于长长舒了一口气。

  作为全国知名的商业趋势观察家,肖明超先生为“七彩云南,梦想家园”创意云南广告大赛付出了很多心血。这位活跃在中国的广告营销领域,常年服务于中国的500强企业的专家,却是地地道道的云南人,也因此,他将对于家乡的情感注入到了园区的工作以及广告大赛当中,也因此得到了很多全国重量级专家的支持。

  初衷:心怀家乡,不忘初心  在肖明超的眼里,云南的一山一水,一草一木都美不胜收。作为少数民族文化融合的聚集地,多姿多彩的民族文化和元素更让他醉心,虽然在北京已经闯出一片天地,但是他始终心怀家乡,一直关注着云南的品牌建设和广告创意产业发展。

  肖明超经常到全国各地去出差,每次只要有时间,他都会去当地的超市、商场看有没有云南的产品,有时候看到一些云南的特色产品都会觉得很兴奋。他还注意到,在实际的广告实践中,有很多品牌都在积极应用云南元素,很多品牌的广告片,包括一些比较有名的电影等都将云南作为外景地,而这几年还有一个新的趋势,就是时尚品牌都在应用云南元素去作为产品设计的创意。例如,天猫的原创服装品牌茵曼、裂帛等等。

  肖明超一直认为云南的好产品非常多,可以通过创意挖掘的元素也非常多。但是,让他极为忧虑的是,很多好产品缺乏集中的力量和平台去发现他们,而云南的品牌,也缺乏一些创新的思考,无论是品牌的包装,还是对于互联网营销和电子商务的应用等等,还有很多潜力和空间可以开拓。云南自身的广告和创意产业也并不发达,原因可能在于外界能够看到云南元素的魅力,自己人也陶醉于其中,却不能将其价值转化出来。而跳出广告创意圈,更多的人只是将云南当做一个旅游胜地,而没有形成一股力量,来共同挖掘云南元素的创意价值。忧虑之余,肖明超一直希望能有机会为家乡的文化创意产业发展贡献绵薄之力,也特别希望能够通过搭建一个平台为更多的云南企业服务。

  打造:用广告大赛挖掘云南元素  肖明超对于趋势非常敏感,曾被媒体称之为中国市场的“趋势占卜师”。在他敏锐的观察下,肖明超注意到,随着国家对文化创意产业支持力度的不断加大,广告创意产业与地方品牌经济的融合,将成为必然的趋势,而云南品牌要走出去,必须依靠广告创意。

  机缘巧合之下,肖明超在2012年年底云南省工商局广告处举办的一次“云南广告产业跨越式发展”的研讨会上,有幸与昆明国家广告产业园试点园区结缘,并由此打开了为家乡做贡献的突破口。

  昆明国家广告产业试点园区位于昆明市五华区,前身是金鼎科技园区,2013年被省工商局列为云南省广告重点扶持园区,2013年9月正式被财政部和国家工商总局列为第三批中央财政支持广告产业发展的试点园区,现由金鼎先导核心区、同景108、金鼎1919、蓝谷分园区组成,共计物理空间6.6万平方米。

  根据园区的地理特点及优势,在经过深入的探访和思考之后,作为昆明国家广告产业园试点园区首席顾问的肖明超,在与省工商局、五华区政府以及园区运营公司等相关领导的探讨下,最后提出了昆明广告产业园区的四个独特定位,分别是云南少数民族民俗文化的创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地与云南微小品牌孵化推广平台。肖明超表示:“从定位上,昆明广告产业园一定要立足于云南的本地实际,去搭建一个广告创意与旅游文化、特色产品、少数民族民俗文化的融合和推广平台。”  在明确了定位之后,在云南省工商局的指导下,肖明超策划了由云南省工商行政管理局、云南省旅游发展委员会、云南省广告协会共同主办、昆明国家广告产业园试点园区承办的首届“七彩云南,梦想家园”创意云南广告大赛。

  肖明超将创意云南广告大赛与全国知名的大学生创意奖项——第十二届中国大学生艺术节学院奖进行了对接和合作,将创意云南大赛推广到了全国1118所高校的50万大学生,经过高校巡讲、专家访谈、媒体传播、网络推广等手段,历经8个月的时间,创意云南广告大赛共收获了来自全国的2412组,4132件以云南为主题的广告创意作品,既有来自全国700多所高校2000多个年轻人创意团队的创意作品,也有来自云南16个地州的上百家广告公司提交的作品。

  其中,最具代表性的作品是中国人民大学新闻学院选送的文案作品《行走云南,我为滇狂》获得了云南旅游文化与城市创意金奖,“行走云南,我为滇狂”也成为了云南一句新的形象广告,广为流传,并得到了广告界人士的普遍共鸣。而由丽江市广告协会选送丽江和照工作室创作的“云南的一天”则获得了全场大奖,该作品以时间为主线,把云南的美好风景都联起来,展现了一个非常完整的云南美景和旅游文化。

  肖明超还带领团队对创意云南广告大赛上千件作品进行了数据挖掘,同时,通过针对中国25个城市的90后开展的对于云南旅游、民俗、文化认知的调查,并在首届创意云南广告趋势论坛上发布了《创意云南:起点与支点》的云南元素认知调查报告,这是国内首次对云南元素的综合、全面、权威、专业的研究,肖明超认为,云南的旅游和少数民族文化知名度较高,但是云南品牌和产品的认知度较低,云南企业在品牌意识方面还比较薄弱,但是,“云南”却对于消费者有着强有力的背书作用,因此,云南品牌应该大胆的打出“源自云南”的概念,通过挖掘云南元素,将云南元素进一步提炼,把“云南元素”与中国元素以及全球元素进行融合,并将其与产品的视觉、品牌表现和营销推广一体化,打造出一批有代表性的云南品牌。

  未来:整合资源,为云南品牌推广  作为面向南亚的桥头堡,在“一带一路”建设及“孟中印缅经济走廊”建设等国际合作战略背景下,云南迎来了与南亚区域合作的机遇。而近年来,南亚的文化创意产业一直保持着较高的增长态势,尤其以印度为代表,以其绚丽的民族多样性和丰富的文化资源孕育了独具特色的创意风格,印度的广告创意公司,也在各大国际广告奖项上屡获大奖。

  12月5日上午“彩云之南,创意之滇”广告周系列活动的启动仪式上,肖明超与昆明国家广告产业试点园区的运营公司——云南成名广告文化产业园经营开发有限公司的总经理吕承鸿一起,与印度贸易促进会主席高耀、印度德里普拉汉塔姆集团高级传媒顾问瓦伦·沙玛共同签署了中国南亚广告创意产业孵化区项目之合作备忘录。这是昆明广告产业园围绕南亚创意潮流聚集地的园区定位,积极推进南亚、东南亚广告创意交流推广的重要尝试,为昆明建设“中-印创意广告产业园”的构想迈出了第一步。肖明超表示,希望通过把中印民族特色元素市场化、平台化,促进双方的贸易往来和品牌推广等,帮助印度品牌打开云南市场,同时助推滇企开拓印度市场  关于未来,肖明超说,他想继续调动和整合全国的创意资源,不管是专家资源还是年轻的创意人群,一起来为云南品牌和产品创意,因此,创意云南广告大赛,不仅仅是一个活动和赛事,同时,也是一个依托于昆明国家广告产业试点园而打造的一个孵化和推广云南品牌的平台,他希望未来有更多的品牌加入到创意云南大赛的平台中,通过年轻人的创意来将其推向全国,甚至南亚市场。

  云南网记者赵岗

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