如果不能让消费者注意

日期:2017-06-08 20:55编辑作者:申博SunBet

  春节期间,中央电视台、东方卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中,低沉的男声反复12遍“恒源祥,北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间,从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”,直到“猪猪猪”,广告时间长达1分钟。这个广告几乎带来一边倒的骂声:“如此粗糙低俗的广告,感慨啊:中国的广告水平怎么就到了这钟地步了,这不是在污染人们的视听吗?”。

  其实,广告主掏钱做广告只为卖货,并没有美化环境的义务。笔者说这句话的时候,在恒源祥所谓“恶俗”广告出炉之前,我在深圳的一个朋友,在一个商业广场,开了一个咖啡店,他在入口处花钱卖了一个广告位,结果设计的十分美观,唯一就是他的店名十分小,不注意看还以为是艺术画挂在墙上呢。他十分得意的指给我看,我张口就骂他,我说这个是最臭的广告。我进来的时候就没有看到,不要奢望消费者会象你一样对自己的广告这么敏感,自己的广告再小的字体也看得清楚,就像我一篇文章发表在一堆报纸里,再难找都会找到自己的名字,但是读者会像你一样去广告吗。广告就是广告,如果不能让消费者注意,再好的广告都是垃圾。

  说到“恶俗广告”不可避免的要提到脑白金的广告,“送礼就送脑白金”连续被评为十大恶俗广告,但是就是这个十大恶俗广告让史玉柱的脑白金变的家喻户晓,并使得脑白金成为保健产品中国的销售奇迹维持至今。我参加中央电视台第三赛季《赢在中国》比赛,进入前36强,在战友PK晋级12强的时候,我亲耳听到当时的评委史玉柱说:做广告唯一的老师就是消费者,我从来不相信广告公司,因为广告公司的人学习到的的理论都是想我们多做广告。脑白金广告战略一但制定就不变,从不管是否被评为十大恶俗广告。虽然因为表达观点的需要,这样说有失偏颇,但是也能看出一定道理。

  笔者认为,广告主花钱掏广告就是想让观众记住,只要不是影响到公司的战略就是可行的,现在在广告设计过程中,有很多广告从业人员忘记了广告本质,而是把广告当作一件艺术品,往往设计成一些只好看不中用的东西,或者以获奖为荣,或者不设计高深一点就显示不出自己、广告公司的水平,笔者以为这是对广告主的犯罪,对大公司来说,一则不卖货的广告可能损失上亿都有,而恒源祥、脑白金的所谓恶俗广告倒是给这些人上了一课,且不说,当时广告的关注度,就算媒体、网络铺天盖地的报道、大众的议论纷纷,这个应该估算多少广告费呢?而大家并没有因此影响到怀疑其产品本质,多年来其“羊羊羊”的广告,多少与史玉柱有些英雄所见略同的味道。广告主是花钱买下这个版面或者时段,他们是用来买注意力的,没有注意力什么都免谈,这是广告的最基本的要求,只要不是违反广告法或者社会公序良俗,就无可厚非,觉得好看就多看几眼,不好看就调台便是。

  笔者最后提醒广告从业人员,注意力和卖货才是广告第一考虑的要素,脑白金、恒源祥应该成为广告人的第一课,广告人员在设计广告的时候应该第一句话就要问自己:是否为了自己的理想或面子而浪费了广告主的广告费呢。

相关文章

如果不能让消费者注意

春节期间,中央电视台、东方卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中,低沉的男声反复12遍“恒源祥,北京奥运会赞...

发布日期:2017-06-08 20:55:13 详细>>

频道每日新闻排行  频道每日新闻推荐  1湖

电视网络报纸广播广告出版手机人物数据茶坊·甜美小丫·知性沈冰·灵气柴静·书生康永·妖女小S·娇媚李湘·李咏:央视的孔...

发布日期:2017-06-08 20:55:09 详细>>

我们希望京东的促销能够引发大家对京东品牌的

“正妆蝴蝶节”,“超强奶爸节”——尽管我们已经拥有了各种千奇百怪的节日,但这两个名字一定还是会让很多人感到新鲜...

发布日期:2017-06-08 20:54:53 详细>>

广告商纷纷提前抢占市场

黎骁宇“超级碗”的广告创意和情节堪称一流,是重要的收视点。图为“超级碗”广告。中国农历除夕将至,备受中国观众瞩...

发布日期:2017-06-08 20:54:19 详细>>

大国广告如何呼应大国经济

5607亿元,这是新近公布的2014年中国广告经营总额,从规模上讲,已连续3年位居世界第二。在中国,广告经营单位有54万余户...

发布日期:2017-06-02 16:00:30 详细>>

并将发展重点放在Xperia系列智能手机上

??索尼爱立信已经挂了,但是索尼,或者准确点说是索尼移动通信得到了永生。如果不常常关注IT科技新闻的人也许还不知道...

发布日期:2017-06-02 15:59:41 详细>>

遭遇车祸的青少年人数就成倍增加

那些最有POWER的一句创意广告文案有一种广告如诗,春风拂面;有一种广告如酒,意味深长。而下面搜罗的广告文案,如深水...

发布日期:2017-06-02 15:59:33 详细>>

[点击图片进入下一页]  这个很无厘头吧

[点击图片进入下一页]最近腾讯QQ和奇虎360在闹翻天,什么扣扣保镖、什么隐私保护器,看到大家都麻木了吧?OK,本文旨在让...

发布日期:2017-05-27 14:28:21 详细>>

升学等事项的广告不在少数

靠炒作“学区房”、“买房送户口”模式难以为继,广告设计将更凸显楼盘特点2月1日起,诸如“距离武昌火车站仅20分钟”...

发布日期:2017-05-24 16:25:39 详细>>

自闭症儿童越长时间没有得到帮助

据考证,广告一词是一外来语,取自广而告之之意。它首先源于拉丁文AdAverture,其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元...

发布日期:2017-05-24 16:25:16 详细>>

本站最新