毕竟买家电最终还是要看产品

日期:2017-05-20 16:34编辑作者:申博SunBet

  【PConline文化】广告是一个品牌宣传产品和企业文化的一个重要手段,从90年代初到现在,各家电厂商的广告从抢占电视荧幕到现在电视荧幕和网络营销两手抓,我们可以看到各式各样的广告,从这些广告中,可以看到经典与现代的碰撞,也可以看到厂商的一些发展轨迹,下面就来简单看看前十几年的一些经典家电品牌广告,看看是否有你还记得的。

  大法的广告,看一次充值一次信仰  对于小编这种90后来说,自打对品牌有认知开始,对索尼这个品牌的认知就是质量好、耐用、品牌显得高大上。90年代初,谁家有台索尼的彩电,给人的感觉就是气派、高端。

  回到十年前,从2004年9月开始,当时保持多项世界纪录的天才游泳选手澳大利亚人——伊恩.索普就成为了索尼的形象代言人,在这之前的2003年,索尼整一个财年的销售额达到了720亿美元,索普在2004年雅典奥运会上也给出了让人满意的成绩单,在200米自由泳的决赛中,他还击败了当时开始崭露头角的泳坛神童菲尔普斯与夺冠呼声甚高的荷兰飞鱼霍根班德,鱼雷索普与索尼走到一起也没有让人觉得意外。

  清晰度欠佳,请见谅  而当时索普代言的Sony旗下子品牌WEGA贵翔电视机系列、Cyber-Shot数码照相机系列及Handycam数码摄像机系列产品的形象广告也频频出现在中国老百姓家中的电视荧幕上。其中WEGA贵翔电视机的广告也是小编现在都还记得的一个广告,一个简单的几十秒广告,将泳池、电视、索普的大脚等特点都结合在一起,看完让人久久难忘。

  编辑点评:当时国内的电视品牌并没有那么现在那么火,索尼当年无论是产品线还是销售情况都非常理想,加上原来就非常高的品牌知名度,每一个短短的小广告都让人印象深刻。就算是过去了10年,小编依然记得这个索普当年代言索尼的广告,纵然有信仰加成,但是也的确是体现了索尼当年的风光。

  范爷代言松下VIERA系列电视  2005年范冰冰成为松下等离子电视电视的代言人,主要代言的是松下的VIERA系列等离子电视,其中在2006年前后,我们在电视荧幕上就能看到范爷代言的两个松下VIERA系列等离子电视广告。两个广告都拍得非常唯美,其中一个的背景音乐是王心凌的《月光》、另一个则是截取了范爷自己的歌曲《刚刚开始》中的一段,两个广告都只有15秒左右,都融入了花海的背景元素,简简单单,却同样可以让人印象深刻。

  清晰度欠佳,请见谅  清晰度欠佳,请见谅  编辑点评:如今的松下已经退出了中国的电视市场,松下也在2014年停止了所有的等离子业务,当年买了松下VIERA系列等离子电视的用户,都可以好好珍惜自家的绝版产品了,LCD和OLED是如今平板电视的一大发展方向,等离子电视或者就只能留下一段不温不火的发展历史了,范爷代言松下的这两个广告也算得上是一段经典之作。

  好空调,格力造,人人都知道  “好空调,格力造”这句广告语无疑是非常成功的,虽然简单、但传唱度却非常高,而被大多数人熟知的是成龙大哥拍的一系列格力的广告,“好空调,格力造”这句话一般会出现在广告结尾,广告中还有一句非常成功的广告语:掌握核心科技。

  毫无疑问,成龙大哥拍的一系列格力空调广告都非常成功,广告语也深入人心,不仅提升了品牌知名度,还给大众一种印象就是买好空调都要选格力,“掌握核心科技”这句话更是简短有力地宣传了格力在空调制造领域雄厚的技术积累。

  编辑点评:格力如今在国内的空调市场依旧强势,而2014年年底,成龙大哥就转投志高,成为志高空调的代言人,董明珠倒是认为志高请了成龙代言也很难比肩格力,于是董阿姨就频频为自己代言,走到舆论的前端,的确也博得不少关注,消费者希望看到的是掌握核心科技的格力继续造出好空调,别管谁代言,生产出好产品才是王道。

  原来生活可以更美的  “原来生活可以更美的”是美的电器的一句广告语,这句广告语很巧妙地结合了品牌的名称,而且这句话融入了美的电器旗下所有产品的广告结尾,在传播企业文化的同时也让消费者领会到这广告语的巧妙。

  编辑点评:美的电器的产品线非常丰富,而“原来生活可以更美的”这就是一句适用于美的的万能广告语,可能产品线经典的广告不多,但是这句广告语就足够经典了。

  新时代广告更时尚更商业化  1、广告拍得更有时代感、更科幻  LGStyler智能衣物护理机的广告则请来了长腿欧巴李敏镐来代言,作为一个颜值和人气都十分高的韩国明星,代言一款韩国品牌的衣物护理的产品也再合适不过了,这个产品广告也充满了科技感,移动衣架会轻柔地晃动经蒸汽处理后的衣物,以去除上面所有的褶皱,裤子折痕也可以轻松打理,对于经常穿西装的白领来说,这种高端的衣物护理机的确显得非常有用,长腿欧巴李敏镐穿着西装在广告中展示护理机的功能,无疑会让能接受中高端消费的都市白领们更愿意去关注这款产品。

  编辑点评:韩国人气明星搭配韩国品牌的家电产品,怎么看起来都非常般配,而长腿欧巴李敏镐在中国有着非常多的粉丝,他代言这款产品也会直接提升这款产品的人气和销量。

  2、网络发达,炒作or合作让人难分辨?

  如果说十年前,老百姓的电视荧幕是广告的必争之地的话,那么现在的情况可谓大不一样了,线上营销以及无线端的推广对厂家来说显得尤为重要,能炒作出来一些爆点话题引起广泛的关注无疑对厂家的产品推广和品牌知名度有很大的好处。

  董明珠与刘强东  比如近日以董明珠和刘强东为卡通形象的广告片就出现在央视、东方卫视的荧幕上,在成龙大哥转投志高后,董明珠一直自己为格力代言,她的一些大胆言论也是博得不少眼球,此次联合同样在网上有不少关注度的刘强东进行广告代言也显得很有新意,京东是一个非常大的电商平台,格力有好的产品,与京东强强联合,两家企业的老大出来合作拍个广告说不准能带来不一样的宣传效果。

  编辑点评:家电产品的线上营销花样越来越多,炒作或是合作真让人傻傻分不清,不过消费者也不会太在意这些东西,毕竟买家电最终还是要看产品,好的产品才能最终俘获消费者的心。

  编辑总结:  每个人心中的经典广告可能都会有所不同,不同环境长大的人所接触到的广告也不一样,经典的广告能一直传承企业的精神和文化,随着时代的改变,我们现在看到的更多是精心打造的一些营销推广,真正精美纯粹、让人印象深刻的广告反而变少了,你脑海中又还记得多少个经典的家电广告呢?不妨留言与大家交流一下。

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