恒大冰泉

日期:2017-03-15 17:16编辑作者:申博SunBet

当许家印站在恒大中心顶层43楼的办公室遥望神州时,他所创建的恒大冰泉广告已在全国呈席卷风云之势,而这一集中优势火力投放的广告打法,凸显出了许家印经营足球以外的高超的营销技巧。

        众所周知,恒大冰泉借足球一夜成名的营销模式备受推崇。在随后邀请成龙、范冰冰作为形象代言人,从年初持续到当下的多轮媒体广告轰炸,再到6月邀请正当红的韩国明星全智贤、金秀贤拍摄广告,恒大冰泉的大手笔无不体现了许家印在高端矿泉水领域的博大雄心和志在必得。

        恒大冰泉的思路非常清晰,不吝惜砸重金在竞争市场上占领制高点,对竞争品牌形成巨大的压迫感,也正是这种营销打法铸就了恒大冰泉的横空出世和所向披靡的辉煌战绩。

        其次是打实用场景和消费场景,恒大冰泉可泡茶、煲汤、做饭的多维消费理念深入人心,并让消费受众在全国各大超市都可以随意见到和购买恒大冰泉。

        最后则是制造大事件营销,连续两次利用体育盛事的契机推广“恒大冰泉”,第一次在亚冠庆典上推广“恒大冰泉”的品牌,事半功倍;第二次在中超开幕式上重点宣传“恒大冰泉”产品品质。从宣传过程和效果分析,许家印通过中超开幕式的平台成功地让更多消费者全面了解了“恒大冰泉”的品质,同时也缔造了“恒大冰泉”事件营销的二次高峰。

        随着恒大冰泉上市的全线推广策略出台,主流媒体或黄金资源是其广告推广的首选媒体。而在这些优质媒体资源中,高铁媒体以得天独厚的优势成为恒大冰泉与财富传媒牵手合作的主要因素。

        作为中国大户外媒体运营商,财富传媒依托中心城市户外广告资源的经营和跨地域性高效媒体网络的推广成为中国大户外传媒领航者,核心资源在国内已形成高铁大站、楼宇商业机器人、城市户外、高速大牌、机场媒体五大板块的整体布局,强势且丰富的广告媒体涵盖了全国20多个省份220个重点城市的100多万平方米广告资源,遍布一线及二三线城市主要干道、繁华商圈、高铁大站、高速公路、楼宇社区、星级酒店等众多针对性极强且受众互补的多元化户外媒体区域,每天影响着超过7亿人次的主流消费人群。

        近年来,随着中国高铁的飞速发展,财富传媒抓住这一契机,全力开拓高铁媒体资源,现已拥有北上广深一线城市、省会城市以及二三线城市的高铁大站媒体资源,媒体到达城市和资源拥有量堪称全国第一。此次恒大冰泉正是看中高铁媒体精准的人群定位,再次集中优势借助高铁媒体对目标受众进行品牌传播,全力占领各高铁大站的制高点,广告投放涵盖高铁大站落客区、售票区、候车区、站台区、进出站区等五大区域媒体,对进出站人群、候车人群、达到人群进行无缝隙信息传播,真正实现品牌价值利益的最大化。
       
【售票区】北京西站售票厅
 

 

 

 

 

 

 

        高铁售票厅聚集购票人群,停留时间长,封闭环境下,干扰度小,等候期间易产生无聊时间,因此广告信息影响大,信息渗透强,记忆度高,强制获得信息,频次有效曝光理想。


     
     

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